Toyota er intet mindre end verdens største bilproducent. Det populære bilmærke blev introduceret på det danske bilmarked i 1963 og har siden da været en stor del af den danske vognpark. Faktisk har Toyota sat sig på toppen af de danske salgslister i adskillige år - senest i 2008, 2009 og 2010, hvor specielt den lille Toyota Aygo har presset salgstallene i vejret. Den populære familiebil Toyota Avensis har dog også en stor del af æren for, at der i dag kører ca. 300.000 Toyota'er rundt på de danske veje. De imponerende salgstal skyldes blandt andet, at den japanske bilproducent har ry for at bygge meget pålidelige biler. Mediebilledet har i perioder været præget af historier om tilbagetrækninger på grund af fejl på enkelte modeller, men ifølge FDM's årlige autoindeks, der viser, hvor tilfredse de forskellige bilejere er med deres biler, ligger Toyota fortsat helt i top - kun overgået af BMW, Mercedes og Audi. Det pålidelige ry sikrer samtidig, at prisen på en brugt Toyota til salg holdes oppe, da de fortsat er attraktive på markedet, selvom de har fået nogle kilometer på tælleren.